Az etióp származású énekes Kenna Zemedkun igyekszik rábeszélni kollégáját, Justin Timberlake-et, hogy vegyen részt egy rendhagyó jótékonysági akción. A zenész azt szeretné, ha Timberlake megmászná a Tanzánia területén található Kilimandzsárót, méghozzá annak csaknem hatezer méteres csúcsát, a Kibo Peaket. Kenna úgy látja, az ivóvíz hiánya olyan probléma Afrikában, amelyre minden lehetséges módon fel kell hívni a figyelmet, és nemzetköti segítséget kérni. Az erre megfelelő médiaeseményen gondolkozott, majd azt találta ki, hogy Justin Timberlake a szokatlan vállalkozásával irányítsa a figyelmet a kontinensre, Kenna szerint ugyanis az ő személye vonzza majd azokat, akik tennének az iható víz hiányának megoldására Afrikában. Justin Timberlake egyelőre nem nyilatkozott a sportolási szándékairól.