A Red Peak Branding nevű cég munkatársai 2011. január elsején úgy döntöttek, kilakatolnak egy biciklit New York egyik utcájában, majd naponta fotózzák, hogy megörökítsék, mi történik a kerékpárral egy év alatt. Az egészben az a legérdekesebb, osztotta meg a megfigyelését a Gawker, hogy 230 napig semmi sem történt a biciklivel, senki nem nyúlt hozzá, még a kosarat sem vették le róla, pedig nem volt lelakatolva. Aztán eltűnt a kosár, negyven nap alatt pedig az egészet darabokra szedték.