A reklámszakemberek korábban azt hitték, hogy a szexuális tartalmú hirdetésekkel kizárólag a férfiakat lehet megcélozni, a nőket viszont nem lehet vásárlásra ösztönözni. Egy kutatás azonban bebizonyította, hogyha egy hirdetés a szexen túl az érzelmi bizalomra is hangsúlyt helyez, a nők is kedvet kapnak az adott termék birtoklásához. A férfiak ebben az esetben viszont nem produkálták a célcsoporttól megszokott reakciót. Így egyértelműen kijelenthető, hogy míg a férfiak az elkötelezettség megrémiszti, a nőket ez hozza lázba – számolt be a kutatás eredményéről a The New York Times.