Hajdanán a westernhősök és a cowboyok a férfiasság jelképei voltak, s mára ugyan megváltozott a helyzet (nemcsak a Túl a barátságon című Oscar-díjas film hatására) de az amerikai tehénpásztorok viselete újra divatba jött.
A Túl a barátságon (Brockeback Mountain) című film sok vihart kavart bemutatója után kiderült, hogy a cowboyok régen is egész közel feküdtek egymáshoz, a tábortűz lángja mellett. Sőt: az amerikai homoszexuális cowboyok egyesülete négyezer tagot számlál, és Arizonában a hetvenes évek óta rendeznek meleg rodeókat - olvasható a Textilwirtschaft című német textiles magazinban az újabb cowboy-divathullámmal kapcsolatban.
A Brockeback Mountain mellett a Johnny Cash életéről szóló, ugyancsak sikeres film is szerepet játszott abban, hogy divatba jött a western viselet és környezet: sok divatmárka legújabb kollekcióját farmokon és rodeós környezetben fotóztatja.
Az olyan neves tervezők, mint az olasz Valentino vagy a japán Kawakubo és Yamamoto újabban bőrrojtokat tesz a kabátokra. Paul Smith Johnny Cash zenéjére tipikus western show-t varázsolt legutóbbi kollekciója bemutatása alkalmával a kifutóra.
A western trend alapdarabja természetesen a farmer nadrág és dzseki, a nyers nubuk bőr, a rojtok, a bárányszőr gallérok, a kalapok és a kockás ingek, mind nőknek, mind férfiaknak.