Az Axe dezodor új reklámjában nem sokat cicózik. Azt már régóta tudni lehet, hogy mellel és fenékkel sok mindent el lehet adni, az Axe rendszeresen használ jó nőket a reklámjaiban, akik mind eszüket vesztve rohannak, hogy megszerezzék a hímet, aki befújta magát a minden bizonnyal igen macsó illattal, de most sikerült a végletekig elmenniük.
Az új promóanyagban egy csöcs és egy hajzuhatag folytat vizuális pettinget egymással viszonylag hosszan, melynek a végén a már emberré vált figurák egymásra találnak. A szöveg szerint egy nő a férfin először a haját veszi észre. Nyilván ennek analógiájaként a pasik csak a melleket veszik észre egy nőn, fejre pedig már semmi szükség, mert még gondolkozni kezdene.
Daniel Johnston True Love Will Find You In The End című száma szól a reklám alatt és hopp, a szerelmesek tényleg a végén találnak egymásra. A megrendelő Unilever biztosan viccesnek gondolta a filmet, de ez nem jött át a nézőknek.
Hilary Paige Smith, a Twitteren akadt ki "Egy újabb borzalmas, szexista reklám az Axe-tól. Ne randizzatok olyan pasival aki ezzel van befújva."
Katherine Vong a Trendhuntertől hozzátette: Az Axe ismét a sztereotípiákhoz fordult és sikerült megmutatniuk a nemek közti eltéréseket. Az új reklámjukban a nő mint egy hatalmas mell jelenik csak meg, fejre semmi szükség.
Steve Hall, az AdRants (marketinggel, reklámokkal és szociális médiával foglalkozó oldal) szerzője szerint nem annyira gáz a történet.
"Minden márka ezt csinálta, és ezt fogja csinálni. Ünneplik a testi vágyat, mely jelen van a férfiak és a nők közt. Ez egy eredendő emberi vágy. Ez az élet" – foglalta össze sommásan a véleményét.
Nem ez az első alkalom, amikor az Unilevert túl szexista hirdetései miatt támadják, a 2010-ben egy egyéjszakás kaland után a pasinak azt ajánlja egy női hang, hogy "tüntesd magadról a ribancot"
Ez a reklám nemcsak a csajoknál verte ki a biztosítékot, de az angyalokkal a hivatalos szerveknek is bajuk volt. A reklámot mind az Egyesült Királyságban, mind Dél-afrikai Köztársaságban betiltották, arra való hivatkozással, hogy sérti a keresztényeket.