A közösségi médiában rengeteg egészségügyi tartalom érhető el, amelyek gyakran konkrét megoldásokat és tanácsokat kínálnak különböző problémákra. Egy, a Journal of Medical Internet Research folyóiratban megjelent tanulmány azt vizsgálta, hogyan tájékozódnak a fiatalok az egészségükről a közösségi oldalakon. A kutatás szerint a Facebook és a YouTube különösen fontos információforrás számukra: egyesek aktívan keresnek egészségügyi témájú oldalakat és csoportokat, míg mások a hírfolyam böngészése közben találkoznak ilyen tartalmakkal – írja a Weborvos.
A fiatalok számára az online videók egyik legnagyobb előnye, hogy az azokban elhangzó információkat könnyebben befogadhatónak és a mindennapokba beilleszthetőnek érzik. Az Instagram emellett az egészséges életmóddal és jólléttel kapcsolatos inspiráció fontos forrása, különösen a fitnesz és egészségtudatos életmód iránt érdeklődők körében.
A kutatás ugyanakkor arra is rávilágított, hogy a fiatalok sok esetben nem feltétlenül szakmai szempontok alapján ítélik meg az influenszerek hitelességét, hanem például a megjelenésük és a személyes benyomásaik alapján.
A tanulmány szerzői szerint ezért az egészségügyi szakembereknek is érdemes lenne aktívabban jelen lenniük ezeken a platformokon, és könnyen érthető, követhető tartalmakkal eljuttatni a hiteles információkat a fiatalokhoz. Erre már ma is vannak példák: az influencerek között orvosok, orvostanhallgatók, gyógytornászok és más egészségügyi szakemberek is megtalálhatók, miközben olyan neves intézmények, mint a Mayo Clinic, szintén jelen vannak a közösségi médiában.
Az influenszereknek hisznek a fiatalok
A közösségi média fontos egészségügyi információforrássá vált a fiatalok számára: a Facebook, a YouTube és az Instagram is népszerű platformok, az online tartalmakat pedig könnyen befogadhatónak és a mindennapokba beilleszthetőnek tartják. Az Adolescent Health folyóiratban megjelent friss kutatás szerint az influenszerek szintén jelentős hatással vannak rájuk, annak ellenére, hogy nem minden tartalomkészítő rendelkezik megfelelő szakértelemmel.
A résztvevők 75,4 százaléka követett influenszereket, 37,2 százalékuk pedig egészségügyi témájú tartalmakat is fogyasztott tőlük. 77,6 százalékuk bízott az influenszerek egészségügyi információiban, több mint felük pedig már vásárolt is influenszerek ajánlására, például étrend-kiegészítőt.
A személyes történetek fontossága
A 13-18 éves fiataloknál nemcsak a szakértelem számít egy egészségügyi tartalomkészítő megítélésében, hanem az is, hogy mennyire népszerű, illetve mennyire érzik magukhoz közelállónak. A tartalmak hangvétele, a kortársak és más felhasználók véleménye, valamint a lájkok és kommentek szintén erősíthetik a bizalmat.
Az influenszerek azért is lehetnek különösen hatásosak, mert személyes történeteken keresztül, a fiatalok számára ismerős nyelven kommunikálnak, és folyamatosan jelen vannak a követőik életében. Emiatt a fiatalok könnyen úgy érezhetik, hogy személyesen ismerik őket, így az általuk megosztott információkat is közelebbinek és hitelesebbnek érzik.
Káros hatások: a félretájékoztatás veszélye
A közösségi médiában gyakran jelennek meg félrevezető egészségügyi információk. Egy, a Journal of the National Cancer Institute folyóiratban megjelent tanulmányban rákszakértők a négy leggyakoribb ráktípusról szóló, legnépszerűbb közösségi média tartalmakat vizsgálták a Facebookon, Redditen, Twitteren és Pinteresten.
A mintegy 200 elemzett tartalom mindegyikében találtak félretájékoztatást.
A vizsgált cikkek 76,9 százaléka kifejezetten káros információt is tartalmazott. A kutatók szerint a hamis információk gyorsabban és szélesebb körben terjedhetnek az interneten, ami nemcsak a páciensekre, hanem a közegészségügyre és az orvos-beteg kapcsolatra is veszélyt jelenthet. A rákkal kapcsolatos téves információk pedig akár a betegek túlélési esélyeit is befolyásolhatják.
További egészségmegőrzéssel és egészségtudatos életmóddal kapcsolatos tartalmak a Weborvos oldalán találhatóak.
(Borítókép: Influenszer orvos. Illusztráció: Getty Images)