Ördög Nóráék tudják, mit nem bírnak az emberek az influenszerekben

A sztárokkal, véleményvezérekkel, influenszerekkel való együttműködésről tartott előadást közösen Ördög Nóri műsorvezető és Nánási Pál fotós. Az életben is egy párt alkotók maguk is rendszeresen együttműködnek nagy márkákkal fizetett posztok és megjelenések formájában. A 8. Nagykereskedelmi és Gyártói Konferencián vállaltvezetőkkel osztották meg gondolataikat és tapasztalataikat.

“Tudom, hogy a végletekig elcsépelt, ám egyszerűen azért, mert igaz: bármilyen influenszerrel való együttműködés alapvető lényege az, hogy hiteles legyen” - kezdte Nánási Pál a feleségével, Ördög Nórival közös előadását a Kereskedelmi Marketing Trendek ügynökség által szervezett konferencián. A fotós példaként említette azt, hogy ő maga is egy bizonyos fényképezőgép márkát használ már hosszú ideje, így a márkával való együttműködés semmit sem változtatott a szokásain, vagy a munkáján. Illeszkedett a mindennapjaiba. “Fontos, hogy olyan márkával kapcsolódjunk össze, amellyel azok tudunk maradni, akik vagyunk” - tette hozzá. Ráadásul szerinte így át fog jönni az is, hogy egy őszinte kapcsolatról van szó, hiszen sallangmentesebben tud beszélni a márkáról.

“Úgy szoktunk igent mondani egy együttműködésre, hogyha valódi tartalom van mögötte. Azt hinné az ember, hogy ez természetes, ám ahogyan figyelem az Instát, azt látom, hogy nem mindenki teszi ezt így. Van, akinél rengeteg színtisztán reklámposzt van, ami engem legalábbis nem győz meg” - mondja Nánási. Az első és legfontosabb szerinte az, hogy megfelelően válasszanak influenszert az együttműködéshez, lehetőleg olyat, aki megfelelően kommunikál - ha már egyszer úgy döntött egy cég, hogy ilyen módon is igyekszik megszólítani a közönséget.

További példának hozta fel a saját együttműködései közül a Nespresso-kampányokban való részvételét. “Én szeretem a kávét, Nóri is szereti a kávét, ráadásul van egy múzsám, akit mindig szeretek lefotózni. Ez az együttműködés is menet közben formálódott és végülis egy érdekes kombináció született azzal, ahogyan össze tudtuk kapcsolni a márkát és a magánéletünk pillanatait” - magyarázta.

“Én az egyik legfontosabbnak azt tartom, hogy bízzatok bennünk” - ezt már Ördög Nóri mondta a főleg cégvezetőkből, marketingesekből és vállalat tulajdonosokból álló közönségnek. A műsorvezető szerint csak nyögvenyelős kommunikáció lesz az eredménye annak, ha egy cég szájbarágósan mondaná meg az influenszer számára azt, hogy mit és hogyan szeretne. “Viszont onnan kezdve, hogy megbíztok bennünk és szeretnétek velünk dolgozni, akkor mi pedig szeretnénk szabadságot kapni azzal kapcsolatban, hogyan tudjuk legmegfelelőbben átadni az üzenetet. Higgyétek el, mi tudjuk, hogy mi a legjobb forma!”

Nóri influenszer-pályafutása során előfordult már olyan is, hogy egy nemzetközi kampányban vehetett részt magyar influenszerként, ám nem feltétlenül a legjobb tapasztalatokkal gazdagodott. “Volt már olyan, hogy szenvedtem. Bár a terméket szerettem, ám kaptam egy olyan 600 oldalas biref-et a világ másik oldaláról, ami rémisztő volt. Pontról pontra leírták, hogy minek hogyan kell lennie, nem is illett bele a flow-ba, amit elfogadnának tőlem a követőim” - magyarázta, hozzátéve azt, hogy a hirdetőknek törekedniük kell a baráti kapcsolat kialakítására “az életszerű tartalmak érdekében."

Ezzel kapcsolatban Nánási megjegyezte, hogy ma már sokkal könnyebb a hirdetők számára, hiszen “az Insta és a Facebook kitermelt csomó különböző szegmensben jelenlévő kommunikátort, akiket ráadásul könnyen meg lehet találni. Úgy látom, hogy minél kisebb egy cég, annál jobban tudja, hogy mit kommunikáljon magáról.”

“Én egyébként azt várom, hogy melyik cég lesz az első, amelyik bátran megengedi majd magának azt, hogy nem kéri mindenáron a hashtag-elést” - tette hozzá Ördög Nóri folytatva azzal, hogy érdemes izgalmas “élményhelyzeteket” teremteni az influenszerek számára. Hiszen ilyenkor ők is szívesebben posztolnak. Egy élményt, egy életérzést könnyű átadni a műsorvezető meglátása szerint, ám azzal már gond van, ha egy konkrét terméket kell megmutatni a közönségnek, ráadásul százalékokkal, akciókkal. “Egy jó pasin, egy jó inget szívesen fogadnak az emberek. A szép képekkel megbocsátóbbak” - mondta.

“Okozott ez már közöttünk konfliktust” - folytatta Nánási. “Akadt ugyanis olyan helyzet, amikor már csak annyi idő volt, hogy a mobilommal készítsek egy fotót, ami rám nézve… hát, hogy is mondjam, valamennyire kínos. Hiszen én mégis csak fotós vagyok” - mondta nevetve. Úgy vette észre, hogy a túl tökéletes képek sem működnek ám mindig, mivel sokszor “nem helyezkednek bele az életbe kellőképpen, túl sterilek.” Nánási korábbi reklámügynökségi tapasztalataiból kiindulva úgy látja, hogy túl gyors már ez az “instant világ”. Míg korábban 8-10 szakember összegyűlt azért, hogy elkészüljenek a megfelelő felvételek, ma már az influenszereken keresztül irdatlan tempóban “gyártatják” a tartalmakat és az ötleteket, amelyek ráadásul otthon a szőnyegen születnek meg. “Nehéz ügy ez, nehéz mindig kreatívnak lenni és érdekeset alkotni egymagadban. Mindannyiunk küzdelme ez szerintem.”

Ördög Nóri szerint érdemes a hirdetőknek egyedi megoldásokban gondolkodniuk, azaz nem influenszerek tucatjait bevonni egy-egy kampányba, hanem csupán egy olyannal dolgozni, aki a legjobban passzol az adott üzenethez. “Találd meg a megfelelő influenszert, gondolkodj egyedi megoldásokban és adj szabad kezet” - összegezte.

“Az egyedi, ránk szabott elképzelés ráadásul segít abban is, hogy a hirdető és az influenszer is szimpatikus maradjon a követők számára. Az ilyen hozzáállás minket is lelkesít, hiszen így mi sem érezzük magunkat pöcsfejeknek, akik csak telibe reklámozni akarnak” - egészítette ki Nánási, majd azzal folytatta, hogy “hosszú ideig nem fog még változni ez, jó néhány év benne van még, bár látom, hogy nagyon égetik a hirdetők. Az viszont biztos, hogy lesz ennek valamilyen folytatása, hiszen az nem fog változni a jövőben sem, hogy az egyén mindenképpen meg akarja mutatni magát.”